Le marketing de l'innovation ; de la création au lancement de nouveaux produits (3e édition)

Emmanuelle Le Nagard-Assayag , Delphine Manceau , Sophie Morin Delerm

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Le marketing de l'innovation ; de la création au lancement de nouveaux produits (3e édition)

Emmanuelle Le Nagard-Assayag , Delphine Manceau , Sophie Morin Delerm

Un nouveau produit sur deux rencontre un échec sur le marché !La conception et le lancement de nouveaux produits sont donc un enjeu majeur pour les entreprises.Analysant les dimensions stratégiques et tactiques de l'innovation produit, ce livre permet :- de maîtriser les décisions et comprendre les processus inhérents au marketing des nouveaux produits dans tous lessecteurs (grande consommation, industrie, services, luxe, high tech, business-to-business...) ;- de faire le point sur les théories et les méthodologies les plus récentes ;- d'étudier l'intégralité des processus de développement et de lancement au travers des différentes étapes, depuis les décisions stratégiques jusqu'aux choix opérationnels. Illustré de nombreux exemples détaillés et d'encadrés méthodologiques, cet ouvrage s'appuie sur les bonnes pratiquesutilisées dans tout lancement de produits, quelles que soient les spécificités sectorielles.
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Caractéristiques du produit

Éditeur : DUNOD
Collection : MANAGEMENT SUP ; MARKETING, COMMUNICATION
Date de parution : 26/08/2015
Format : 24,0 x 17,0 x 2,0
Poids : 654 g
Nombre de page(s) : 376

Référence : 9782100722402

Caractéristiques de la version ebook :

Format : EPUB

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